本記事は、メディックスのクリエイティブ制作部隊であるB-SOKU（ビーソク）のメンバーが執筆しています。
「看板付きスマホLP」と聞いて、ピンとくる方はどの程度いるでしょうか。
※看板付きスマホLPとはB-SOKU内での呼称であり、他社でのサービス名称とは異なります。
実は最近、多くの企業で導入が進んでいる流行りのLP形式なんです！
多くの方がスマホで検索する時代、スマホファーストでページをデザインすることが多くなってきています。
しかし、そうなるとPCやタブレットユーザに対する機会損失が発生するため、それにどう対応すべきかご相談いただくことも増えています。
その悩みを解消するためにオススメしたいのが、「看板付きスマホLP」です。
・どのようなメリットがあるか
・事例で見るその効果
目次
LP制作でよくあるお悩み
・スマホユーザがメインだけど、他デバイスからの流入もフォローしたい
・PC／タブレットのUIに合わせて、うまく情報を伝える手段がない
・PCとスマホをカバーできるレスポンシブLPより、制作費を抑えたい
LP制作の現場では、思い当たる方が多いお悩みではないでしょうか。
対象の商材によってターゲットの男女比や年齢層が異なるため、解決策は多種多様ですが、スマホユーザのシェアが多くなっている中、PCユーザをどうフォローするかが課題になりがちです。
看板付きスマホLPとは？
看板付きスマホLPとは、スマホファーストのデザインで作成しつつ、PCやタブレットでも違和感のないLPのことを指します。
PCで見ると、スマホへの誘導・CVへの誘導強化を目的に、左右のスペースに各種ナビゲーションを設けたデザインになっているのが特徴です。
▼看板付きスマホLPをPCで見たときのイメージ
看板付きスマホLPのメリット
看板付きスマホLPは、スマホユーザの見やすさだけでなく、PCやタブレットユーザに対しての効率的な情報提供も担保できるというメリットがあります。
また、ユーザのデバイスに合わせてレイアウトを変化させる「レスポンシブLP」と比較すると、制作期間や価格を抑えて作成できるケースが多いため、初めてLPを作る際の導入ハードルも低いです。
看板付きスマホLPの検証事例＜3選＞
では、実際に看板付きスマホLPを利用した場合、どのような効果が得られるのでしょうか。
社内での事例を3つ紹介します。
※LPはすべてダミーです。
【事例①】振袖レンタル・販売
1つ目の事例は、振袖のレンタル・販売のお客様です。
スマホからの流入がメインであるため、従来はスマホ表示のみのLPを制作していました。
しかし、親子で確認する際に、PC・タブレットを用いる層が一定数いると考えられたため、引き上げ効果を検証するために看板付きスマホLPを制作し検証しました。
その結果、同じコンテンツ内容でも、看板付きスマホLPの方がCVRが高まりました。
※従来型LP：PC表示時は、スマホの拡大表示がされるLP
※看板付きスマホLP：PC表示時は、固定のナビゲーション表示がされるLP
また、従来型LPに比べ、直帰率も低くなりました。
ナビゲーションが加わったことでコンテンツが見やすくなり、LPに留まるユーザが増えたと考えられます。
【事例②】コスメEC
2つ目の事例は、コスメECのお客様です。
新商品の新規LPで看板付きスマホLPを作成しました。
SNSで話題になっていた商品で、シンプルな商品ページしかなかったため、看板付きスマホLPを提案し、検証しました。
新商品の新規LPのため、前後比較はできませんが、同時に配信していた特典付きキャンぺーンLPよりもCVRが高い結果となりました。
事例①同様に、PCでの流入は母数が少ないため、インパクトは大きくはないものの、刈取りできている層が一定数存在すると考えられます。
【事例③】通信講座
3つ目の事例は、通信講座のお客様です。
既存のLPはレスポンシブ形式で作成していましたが、新たに看板付きスマホLPを作り、検証を行いました。
その結果、既存のレスポンシブLPと比べて、看板付きスマホLPの方がCVRが高まりました。
看板付きスマホLPのPC表示では、左側のナビゲーションで〝このLPでわかる情報〟を可視化し、右側のQRコードでスマホへの動線を作ったことで、無駄な離脱を防いでいる可能性が考えられます。
デバイスをPCに絞って見てみると、看板付きLPのCVRはレスポンシブLPの3倍となり、大きく改善できたことがわかります。
これまでレスポンシブLPで離脱してしまっていたPCユーザ層を、看板付きスマホLPにすることでうまく取り込むことが出来ました。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
看板付きスマホLPは、PCやタブレットのユーザが一定数いて、CVRを少しでも改善したい場合におすすめの形式です。
また、「レスポンシブLPは若干オーバースペック。制作費を抑えつつ、各デバイスに適したLPで効果改善を図りたい」という場合にも、一度試してみる価値があると思います。
看板付きLPは、費用を抑えられるだけでなく、制作期間もレスポンシブLPほど長くはかからない点もメリットです。
ただし、その改善効果はPC・タブレットユーザの母数に依存するため、そのシェアが1～2割ほどであったり、そもそも分母が少なかったりする場合は、費用対効果が見合うか確認した上で実施を検討しましょう。
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最後に
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少しの工夫でLPの効果は変わる。今回の事例紹介を通して、クリエイティブの効果検証の大切さをお伝えできたでしょうか。
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